新媒体语境下电视节目营销方式转变带来的负面影响|||以《爸爸去哪儿》微博互动为例

• 作者: 何洁 马静
• 来源期刊: 声屏世界
• 关键词: 营销方式 爸爸去哪儿 微博互动
• 年，卷（期）: 2015,（9）
• 所属期刊栏目: 经营全方略 -- 节目与市场
• 页码范围: 45-46
• 页数: 2页
• 字数: 2588字
• 语种: 中文

摘要

《爸爸去哪儿》作为一档亲子户外真人秀节目，充分运用了新媒体营销模式，扩大了传统媒体的影响力，增加了节目的互动性。然而，在节目互动性大大增强的同时，网民的负面评论也开始出现。《爸爸去哪儿》官方微博作为节目的意见领袖在微博上所发布的一些内容引起了网民的争议，天涯、猫扑等社交网络上关于《爸爸去哪儿》的负面帖子层出不穷。曝光率的增加必然带来评论的增多，负面评论也是一样。这些负面评论为何会产生，仅仅是因为舆论不一律还是有其内在的原因，本文试图从电视节目的微博营销入手，探讨《爸爸去哪儿》负面评价产生的原因。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	马静		12	59	5.0	7.0
2	何洁		4	2	1.0	1.0