上海通用汽车抢占2015年IP资源先机

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 交通运输
• 关键词: IP 行业品牌 市场角度 去哪儿 营销公司 路放 爱情故事 营销形式 营销领域 别克
• 年，卷（期）: 2015,（5）
• 页码范围: 162-162
• 页数: 1页
• 分类号: U469.11

摘要

近日,上海通用汽车与国内知名的品牌内容营销公司合润传媒签订了年度框架合作协议,借助合润传媒的平台开始大肆储备优质＂IP＂资源。上海通用汽车此举受到了业内极大的关注,而从宏观市场角度去思考,储备＂IP＂资源已成各行业品牌营销的重点。营销与内容的融合已经变得越来越深入,内容的价值也越来越被各大品牌所重视。韩束5.5亿天价冠名《非诚勿扰》,伊利5亿天价续约《爸爸去哪儿第三季》,各行各业对于内容的重视程度都在逐年提高。优质的内容源自于优质的＂IP＂,营销要想借势内容,就必然要抢夺优质＂IP＂资源。