多屏联动内容为王 神奇制药2014年网络传播案

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 品牌知名度 广告目标 止咳药 产品阵营 糖浆剂 产品知名度 宣传策略 热点内容 核心策略 传播策略
• 年，卷（期）: 2015,（5）
• 页码范围: 169-171
• 页数: 3页
• 分类号: TQ460.5

摘要

广告主：贵州神奇药业有限公司广告目标：如何提升消费者记忆,于竞争激烈的止咳类产品阵营中打出品牌知名度,是神奇制药2014年宣传策略的思考要点核心策略：神奇止咳产品以糖浆剂产品、强力止咳为主要卖点,为消费者提供止咳药的最佳选择。在详细了解了其消费者主要特征后确立了＂依托热点内容,巧借力,争露脸。＂的广告传播策略。传播运动策划实施背景神奇制药在2012-2013年的媒体宣传中,持续强化了抗真菌系列产品知名度,而旗下止咳产品依然知名度较低。