TWININGS川宁：一份“来自英国皇室”的伴手礼

• 作者: 郭婉秋
• 来源期刊: 茶博览
• 学科: 经济
• 关键词: 茶叶品牌 品牌时尚化 传统文化 皇室 英国 品牌传播 高山流水 专题选择
• 年，卷（期）: 2015,（12）
• 页码范围: 56-57
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

茶，伴随了我们几千年，带有浓厚的历史气息和积淀。如今国内的茶叶品牌大多走向名茶、礼品茶的道路，在品牌传播中多同传统文化结合。想到喝茶，便觉得品茗听琴雅到极致，联想到弈棋的运筹帷幄、传统茶馆里的兴衰跌宕、高山流水遇知音的忘我境界。可是在80后、90后的时代，茶叶就是不如咖啡faShiOil，龙井就是不如立顿亲切。如此“端着”的茶叶品牌还能不能继续走下去？除了茶叶之外，其他传统品类农产品如何现代化、时尚化？Fashion茶专题选择了新加坡、美国、印度、日本等国外茶叶潮牌，看看它们是如何通过品牌来让古老的茶叶焕发生机，为传统农产品品牌时尚化提供借鉴。