“狐假虎威”的策略

• 作者: 刘云利
• 来源期刊: 启迪与智慧：成人版（上）
• 学科: 工学
• 关键词: 虎威 咖啡机 购物中心 狐 品牌 销售 胶囊
• 年，卷（期）: 2015,（7）
• 页码范围: 4-4
• 页数: 1页
• 分类号: TQ227.42

摘要

1986年，欧洲一家咖啡公司成立了一个高端品牌，起初为了降低宣传成本，他们通过在购物中心或者电器店销售咖啡机赠送咖啡胶囊的方式来销售，可是由于该品牌物美价廉的形象过于深入人心，所以当他们推出这种高品质的咖啡时，销量却十分惨淡。