华通明略王幸：对品牌建设的一些思考

• 作者: 无帆
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌建设 可口可乐 道格拉斯 营销时代 广告主 厂房 总裁 企业
• 年，卷（期）: 2015,（7）
• 页码范围: 64-64
• 页数: 1页
• 分类号: F768.2

摘要

“如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。”可口可乐前总裁道格拉斯·达夫特曾如此自信地说。品牌的价值南此可见一斑。那么在数字营销时代，企业品牌建设该如何做呢？为此，《广告主》杂志采访了华通明略BrandZ全球总裁王幸，其就品牌建设的新动向和趋势进行了分享和探讨。