移动内容营销传播初探——以企业微信公众订阅号为例

• 作者: 张庆梅 田原
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 内容营销传播 企业微信公众订阅号 话题推送 情感渗透
• 年，卷（期）: 2015,（3）
• 所属期刊栏目: 学术前沿
• 页码范围: 8-10
• 页数: 3页
• 字数: 5667字
• 语种: 中文

摘要

随着手机媒体的迅速发展,微博、微信或者APP等移动平台自身传播特性,充分显现了内容营销传播的优势,当前企业微信公众订阅号开启了移动内容营销传播的新起点.本文通过分析企业微信公众订阅号的个案内容和后台数据,归纳总结移动内容营销传播以下内在特征:话题类型整合直接传播与互动娱乐促销;推送标题吸引受众关注,提升品牌影响力;文本内容提升转发量并增强品牌渗透力;图文阅读中带图首条优势明显,深化品牌内涵价值.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	田原		3	11	1.0	3.0
2	张庆梅		9	19	2.0	4.0