商品类型与价格促销方式对大学生购买意愿的影响

• 作者: 张姣 张林 林燕鹏 胡媛艳
• 来源期刊: 市场周刊·理论研究
• 学科: 经济
• 关键词: 商品类型 促销方式 大学生 购买意愿
• 年，卷（期）: 2015,（9）
• 所属期刊栏目: 商务营销
• 页码范围: 48-49,61
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50
• 语种: 中文

摘要

探究商品类型与价格促销方式对大学生购买意愿的影响,从而针对不同的商品类型提出最有效的价格促销方式.随机选取215名大学生进行问卷调查.结果显示:(1)总体而言,相比于买赠、赠券、抽奖三种促销方式,打折促销最受大学生青睐;(2)价格促销方式对大学生购买意愿的影响因商品类型的不同而不同,即对于日常用品,最有效的促销方式是打折,其次是买赠,而赠券和抽奖无差异;对于零食小吃类商品,最有效的促销方式是打折和买赠,而赠券和抽奖无差异;对于数码产品而言,最有效的促销方式是打折,其次是买赠、赠券、抽奖.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	胡媛艳		23	184	7.0	13.0
2	张姣		1	0	0.0	0.0
3	林燕鹏		1	0	0.0	0.0
4	张林		1	0	0.0	0.0