从“产品消费”到“意义消费”——试谈广告对新世纪社会消费转型的引导

• 作者: 马天娇
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 消费者 实用消费 意义消费 广告 符号
• 年，卷（期）: 2015,（9）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 142-143
• 页数: 2页
• 字数: 4246字
• 语种: 中文

摘要

近年来,在市场上越来越多看到消费者受到广告的影响对产品产生兴趣.在同质化严重的焦灼市场竞争下,消费市场被不断细分,广告作为营销手段中的一环,不断地引入新概念、创造文化情境.意义植入的同时也很好地培养了消费者的品牌忠诚度.在这种现象下,消费者已经不仅仅是对产品本身的消费,更是对符号和意义的消费,而广告正是塑造产品形象、创造意义的“一把好手”.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	马天娇		34	68	5.0	6.0