雀巢归巢

• 作者: 乐言
• 来源期刊: 商界：评论
• 学科: 经济
• 关键词: 雀巢 迷雾森林 市场消费者 流年不利 黑榜 归巢 不合格 发达国家市场 德国进口 财报
• 年，卷（期）: sjpl_2015,（6）
• 页码范围: 124-126
• 页数: 3页
• 分类号: F416.82

摘要

【正】老化了的雀巢,并不能完全和它当年的粉丝—起步入高年龄层市场,—路高歌并购,却因此负重累累。"并购狂人"用速溶咖啡打开了—个时代味蕾的门,殊不知又迈入一条通往迷雾森林的路。进入2015年后的雀巢,在中国市场总有点流年不利的感觉。今年1月,3批德国进口的雀巢速溶咖啡,因标签不合格登上国家质检总局黑榜;2月,近400吨未过期的雀巢咖啡在广东东莞被销毁,市值近千万元;而根据雀巢第一季度财报,营收微涨0.5%,低于预期。导致这一状况的理由中,除了已经经营过百年的发达国家市场增长趋势放缓外,就是中国市场消费者对产品偏好发生了改变。