O2O 模式下考虑促销努力的零售商双渠道供应链决策与协调研究

• 作者: 张俊 张婷婷 陈宏
• 来源期刊: 物流工程与管理
• 学科: 经济
• 关键词: O2O 模式 零售商双渠道 促销努力 Stackelberg 博弈
• 年，卷（期）: 2015,（11）
• 所属期刊栏目: 供应链管理 Supply Chain Management
• 页码范围: 151-152
• 页数: 2页
• 分类号: F274
• 字数: 1925字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-4993.2015.11.057

摘要

O2 O模式作为线下商务与互联网连接的新模式，将在线平台和线下实体店进行整合，实现渠道互通，给消费者带来了全新的消费体验。在 O2O 模式下考虑零售商进行的促销努力投入，探讨零售商双渠道的定价与协调问题，通过刻画零售商供应链利润函数，建立 Stackelberg 主从博弈模型，求出供应链集中决策与供应链分散决策下的均衡解，然后设计二部线性契约缓解渠道冲突，协调分散决策下的零售商双渠道供应链。研究表明，在 O2O 模式下，零售商需统筹线上渠道和线下渠道的促销努力投入，实现渠道联动式促销。在供应链分散决策下，二部线性契约可以协调零售商双渠道供应链。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈宏	电子科技大学经济与管理学院	59	699	16.0	25.0
2	张俊	电子科技大学经济与管理学院	10	92	5.0	9.0
3	张婷婷	电子科技大学经济与管理学院	3	12	2.0	3.0