植入广告，你真的懂了吗？

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 植入 综艺节目 资金支持 商业价值 商业模式 大平台 中国
• 年，卷（期）: 2015,（7）
• 页码范围: 137-140
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

近几年来，传媒圈时常听到这么一句话：中国综艺节目已经迈入“大片时代”。海外成功节目模式的引进，加上大市场、大平台以及充分的资金支持，近几年荧屏上涌现了诸如《我是歌手》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等一系列现象级综艺节目。与电影大片的商业价值最终体现于票房成绩不同的是，综艺大片的商业模式中，广告依然是其中最大头的收入。可以说，没有广告主动辄上亿的资金支持，就没有现象级的综艺大片。而广告主这笔巨大的内容营销费用究竟是如何体现价值的昵？