广告刮来“洗脑风”

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告学专业 洗脑 硕士研究生 创作风格 聚光灯 二手车 创意人 90后
• 年，卷（期）: gjppgc_2015,（11）
• 页码范围: 122-125
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

“火，火，火火火火……我是你的小啊小啊小苹果……”外面广场上的神曲在不停地重复着，更可怕的是你不知什么时候也会跟着冒出一句“我是你的小苹果”，还不由自主地配合着某个动作……这大概就是“神曲”的力量——连讨厌它的人也会唱和它。对此“洗脑”效果，营销界觊觎已久，或者说早已捷足先行，近年又藉由网络的“大尺度、重口味”推出众多“鬼畜”广告。只是，它们原本仅在网络中“默默”生长，10月却被优信二手车推到了聚光灯下，引起一片哗然。究竟该如何看待这种创作风格或策略？这期我们既请来了业界资深创意人，也邀约了广告学专业的90后硕士研究生，他们分别从自己的视角谈“洗脑”。