我国消费者网络团购参与动机实证研究

• 作者: 邓之宏
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 电子商务 网络团购 购物动机 因子分析
• 年，卷（期）: 2015,（16）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 50-51
• 页数: 2页
• 分类号: F733
• 字数: 3147字
• 语种: 中文

摘要

网络团购是指大量消费者通过网络聚集在一起并组织成团，以较优惠的折扣购买同一种商品。本文借鉴网络购物及网络团购相关研究成果，结合消费者在线访谈，构建了消费者网络团购参与动机调查问卷，针对我国消费者进行了问卷调查，采用探索性因子分析获得了消费者参与网络团购的六大动机维度，分别为愉悦、便利、安全、服务、价格和社交。基于这些团购动机，本文为我国网络团购零售商制定营销战略和运营策略提供了对策建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邓之宏		54	334	10.0	16.0