广播广告经营嬗变:动因、表现及趋向

• 作者: 王春美
• 来源期刊: 新闻战线
• 年，卷（期）: 2015,（1）
• 所属期刊栏目: 媒介经济
• 页码范围: 50-52
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

近年来,传统广播广告经营呈现一些新的动向,从国家电台到县级电台,大到经营战略、经营模式,小到营销策略、产品设计等各环节无不增添了一些新鲜元素.这既有外部压力介入和挤压的原因,也有自身发展的内生需求,蕴含着广播人对全新传播环境的思考. 广播有其独特的一面.面对新媒体冲击,传统媒体普遍走向低迷,广播却能保持相对平稳的发展态势.CTR媒介智讯调查发现,与2013年一季度相比,2014年第一季度报纸、杂志广告投放大幅下跌,电视广告仅有0.9％的增长,电台却出现了9.4％的增幅.

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1	王春美		2	0	0.0	0.0