零售商自有品牌购买意愿的影响因素研究

• 作者: 李皖星 林茹 童小军
• 来源期刊: 当代经济
• 关键词: 自有品牌 销售价格 品牌形象 购买意愿
• 年，卷（期）: 2015,（31）
• 所属期刊栏目: 产业经济
• 页码范围: 15-17
• 页数: 3页
• 字数: 3910字
• 语种: 中文

摘要

本文构建适合我国消费者对自有品牌促销活动、销售价格、品牌形象及购买意愿的测量量表,探讨前三者对购买意愿的影响关系.通过对自有品牌消费者的问卷数据进行分析,发现自有品牌通过举办促销活动及提升品牌形象,能提高消费者的购买意愿,但销售价格并不是影响消费者购买自有品牌的重要因素.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	童小军	浙江农林大学暨阳学院	18	34	3.0	4.0
2	林茹	浙江农林大学暨阳学院	2	2	1.0	1.0
3	李皖星	浙江农林大学暨阳学院	2	2	1.0	1.0