品牌联想双向性的现实“漏洞”-基于认知系统的联结结构

• 作者: 余梦 薛云建
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 认知系统的联结结构 品牌联想的双向性 联结强度
• 年，卷（期）: 2015,（31）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 73-75
• 页数: 3页
• 分类号: C939
• 字数: 2682字
• 语种: 中文

摘要

本文针对品牌联想的网络信息结点的概念，基于认知系统联结结构的认知心理学原理，依据两概念的类比分析品牌联想的双向性特性，提出品牌联想双向性在回归现实应用时，理论与现实不符，即存在现实“漏洞”的质疑。通过实证调查证明品牌联想双向性现实“漏洞”确实存在，同时用数据来验证品牌与核心联想词的联结强度及双向性现实“漏洞”的显著相关性，阐明其“漏洞”所带来的风险以及可弥补措施。结论表明，品牌联想双向性确实存在理论与现实的不符，即品牌联想双向性的现实“漏洞”是确实存在的，且其“漏洞”比率与品牌和核心联想词的联结强度间具有显著相关性。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	薛云建	江南大学商学院	47	88	6.0	8.0
2	余梦	江南大学商学院	1	1	1.0	1.0