碎片集聚创意市集的长尾效应

• 作者: 王伟芳 肖杨扬
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 创意市集 创意消费 长尾策略 碎片集聚 利基市场
• 年，卷（期）: 2015,（31）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 69-70
• 页数: 2页
• 分类号: F713
• 字数: 3732字
• 语种: 中文

摘要

创意市集是文化创意经济的民间基础，其供销产品追求个性化、独特性、创造力、文化性。创意消费需求的差异化与个性化，使这个市场表现出碎片化的长尾特征。文章指出，依据网络环境下形成的长尾理论，采取延伸原创的产品长尾策略、关注两端的消费者长尾策略、跨界搭载营销长尾策略、诉诸圈层分享的媒介长尾策略等具有集聚效应的创新营销策略，可以使散众性的需求集结为一个有价值（有效）的利基市场。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王伟芳	北京石油化工学院经济管理学院	29	95	5.0	9.0
2	肖杨扬	北京石油化工学院经济管理学院	2	5	2.0	2.0