TCL：双＋战略下的品牌大布局 专访TCL集团品牌管理中心营销总监张晓光

• 作者: 丁颖 李敏
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: TCL 张晓光 综艺节目 娱乐营销 营销总监 营销资源 创新基因 营销价值 传统家电 消费人群
• 年，卷（期）: spsjggr_2015,（9）
• 页码范围: 72-74
• 页数: 3页
• 分类号: F426.63

摘要

各大卫视综艺节目大爆炸的2015年,众多大制作、有品质的综艺节目涌现,省级卫视集体进入以创新基因取胜的时代。同样,品牌也进入了娱乐营销的更高一层境界,从豪赌到智选,从扎堆到个性,热火朝天的同时逐渐趋于理性和多元。渐趋理性的品牌中,我们注意到了久负盛名的家电品牌——TCL,因为植入话剧经典之作——《开心麻花一夏洛特的烦恼》、《开心晚宴》，TCL成为众多媒体的关注焦点，要知道做话剧营销的、品牌在行业内真是少之又少，TCL为何选择这么出乎意料的营销方式？会不会存在风险？

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李敏		22	0	0.0	0.0
2	丁颖		1	0	0.0	0.0