网络消费情境下品牌产品感官感知实证研究-基于具身认知视角

• 作者: 宋晓晴 赵杨
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 具身认知 感官感知 品牌态度 网络消费
• 年，卷（期）: 2015,（20）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 74-76
• 页数: 3页
• 分类号: F724.6
• 字数: 5700字
• 语种: 中文

摘要

本文基于具身认知理论，通过构建网络消费情境下的消费者多感官感知影响模型，探讨了网络消费中消费者多感官感知的存在性及其影响。研究结果表明，消费者的视觉、触觉、嗅觉、听觉和味觉等感官通道在网络消费情境中均有效用，且以多感官感知整合的方式对消费者品牌态度产生显著正影响。网络认知环境则是消费者多感官感知的主要影响因素，并对品牌态度起到直接和间接影响。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵杨	武汉大学信息管理学院	71	604	14.0	21.0
2	宋晓晴	武汉理工大学管理学院	4	32	3.0	4.0