房子不只叫卖 广告未必粗暴 松江置嘉公寓：消费者洞察下的价值对话

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 消费者洞察 广告目标 价值点 拟人化 情感诉求 价值属性 心理层面 心理特征 个体体验 叫卖声
• 年，卷（期）: spsjggr_2015,（9）
• 页码范围: 91-93
• 页数: 3页
• 分类号: TU241.2

摘要

广告目标以价值点对位公寓产品受众的族群形态,以一种独特的方式传达产品讯息。策略亮点将＂12生肖＂的形象拟人化,以其不同的形象特征与客群需求做链接,反应出对应族群的心理特征,与公寓产品其本身的价值属性一一对应,区别于普遍意义上的情感诉求,以一种更为轻松诙谐的方式进行心理层面的对话。