国际营销策略研究--以家具业发展为例

• 作者: 肖更生 陶雅
• 来源期刊: 管理观察
• 关键词: 广东家具 国际营销策略 STP
• 年，卷（期）: 2015,（1）
• 所属期刊栏目: 综 合 管 理
• 页码范围: 185-186,189
• 页数: 3页
• 字数: 2897字
• 语种: 中文

摘要

21世纪广东省家具业已发展成为全国最重要的生产、流通、出口基地，其销售总额占全国的1/3，出口额占全国的1/2。本文首先分析了国际家具市场及广东省家具出口现状，其次运用STP战略分析出市场定位为发展中高档家具。接着分析了该省家具存在国际竞争日益激烈、贸易壁垒增多、出口产品档次低、自主品牌缺乏等问题。最后，运用产品、价格、渠道、促销等国际营销策略提出相应对策以改变现状，成功实现产业升级。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	肖更生	中南林业科技大学商学院	13	84	5.0	9.0
2	陶雅	中南林业科技大学商学院	3	2	1.0	1.0