宗教文化对市场营销活动的影响

• 作者: 张名霄 金美玲
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 宗教文化 市场营销案例
• 年，卷（期）: 2015,（9）
• 页码范围: 170-172
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

宗教文化指由民族的宗教信仰、意识等所形成的文化,表现在不同民族在崇尚禁忌等方面的文化差异。在企业开展国际市场营销时,宗教文化对企业的营销活动产生至关重要的影响,能否处理好营销活动与目标市场当地宗教文化的关系往往成为决定营销活动成功与否的直接因素。本文选取了国际营销中的正面案例和反面案例来说明这一点。