网络购物和传统购物方式的比较研究

• 作者: 徐谦 沈俊豪 王捷 郑雷雷
• 来源期刊: 现代商业
• 关键词: 消费者行为 因子分析 多元回归 口碑 购物体验
• 年，卷（期）: 2015,（3）
• 页码范围: 22-23,24
• 页数: 3页
• 字数: 4186字
• 语种: 中文

摘要

社会生产力的大幅提高让昔日的“卖方市场”转变为今天的“买方市场”，消费者的需求逐渐成为商家关注的焦点。本文通过α信度分析、因子分析、多元回归等统计方法，分析六种因素分别在网络购物和传统购物方式中对消费者的影响。分析显示，风险和信誉因素对消费者选择网购有显著影响；风险和个人因素对消费者选择传统购物方式有显著影响。基于此，本文再根据消费者行为理论分析消费者在现实消费中的行为，以期为商家的经营提供可行性建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王捷	浙江工商大学财务与会计学院	1	2	1.0	1.0
2	沈俊豪	浙江工商大学财务与会计学院	1	2	1.0	1.0
3	徐谦	浙江工商大学财务与会计学院	3	42	2.0	3.0
4	郑雷雷	浙江工商大学财务与会计学院	1	2	1.0	1.0