T20直通车 内容影响驱动电商——京东＆小样小乳酸联合冠名《疯狂的麦咭2》营销案

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 自营物流 T2O 于京 环境分析 百度指数 记忆度 指数和 长城奖 传播过程 营销效果
• 年，卷（期）: 2015,（11）
• 页码范围: 98-100
• 页数: 3页
• 分类号: TP334.7

摘要

一、环境分析 京东是中国规模最大的电商平台之一,随着2014年5月刚刚上市,京东逐渐形成与天猫＂两强争霸＂的局面。对于电商而言,在经历了价格战、砸广告和建仓储自营物流之后,借助与传统媒体＂触电＂引流已经成为新的增长模式。