面向价值的O2O电子商务信任预测模型

• 作者: 林建宗 蔡志文
• 来源期刊: 计算机工程与应用
• 学科: 工学
• 关键词: 电子商务 O2O 信任预测 信任度 组合服务
• 年，卷（期）: 2015,（7）
• 所属期刊栏目: 网络、通信、安全
• 页码范围: 106-111
• 页数: 6页
• 分类号: TP393
• 字数: 6082字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3778/j.issn.1002-8331.1405-0092

摘要

电子商务市场所面临的信用欺诈制约了O2O电子商务的快速发展。针对电子商务交易各方利益不平衡的问题，设计了一种面向价值的O2O电子商务信任预测模型。在该模型中，综合考虑了交易评价、交易时间、交易金额、交易次数、已有声誉值、评价的可信度等多种影响因素，利用置信因子对局部声誉和全局声誉进行整合，预测线下商家和消费者的信任度。实验证明，该信任模型能够有效计算线下商家和消费者的动态信任度，并对不诚信交易行为具有较强的防御能力，可实时更新O2O电子商务交易各方的信任度。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	林建宗	厦门理工学院商学院	33	163	7.0	9.0
2	蔡志文	厦门理工学院商学院	8	42	5.0	6.0