基于4P营销理论的消费者有机农产品购买行为研究

• 作者: 周凤杰
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 4P营销理论 环保意识 有机农产品
• 年，卷（期）: 2015,（29）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 47-49
• 页数: 3页
• 分类号: C93
• 字数: 3915字
• 语种: 中文

摘要

有机农产品是一种新型的"生态食品",本文依托于经典的4P营销理论,首先试图验证有机农产品的产品特性、价格、渠道、宣传等因素对消费者购买行为的影响;其次,加入消费者的环保观念这一变量,探究4P营销理论中的关键因素在该变量的调节下会如何作用.通过实证研究,本文的主要研究结论有:有机农产品的产品特性、价格、渠道、宣传对消费者购买行为均具有正向作用,其中产品特性的影响最大;在消费者环保意识的调节下,有机农产品的价格对消费者购买行为的作用效果有了显著变化.本文的研究意义在于,研究为传统4P理论在现代社会的应用提供了实践证明;企业可以根据研究结论有的放矢地制定更为高效的营销策略;最后为将来继续研究有机农产品的市场发展奠定了基础.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周凤杰	重庆青年职业技术学院基础部数学教研室	9	14	2.0	3.0