消费者选择O2O模式消费意愿影响因素研究:基于(TAM)技术接受模型

• 作者: 杨秀刚 陈有利
• 来源期刊: 管理观察
• 关键词: O2O模式 消费意愿 技术接受模型
• 年，卷（期）: 2015,（28）
• 所属期刊栏目: 产业与企业
• 页码范围: 51-56
• 页数: 6页
• 字数: 7081字
• 语种: 中文

摘要

本文基于技术接受理论(TAM)提出消费者选择O2O模式消费意愿模型.通过问卷调查,利用数理统计分析,针对中国消费者的选择态度和消费意愿进行研究.研究结果显示:消费者网购经验与感知有用和感知易用有负向影响;消费者感知有用和感知易用对使用态度有正向显著影响;消费者感知有用对其消费意愿有正向显著影响;消费者使用态度对其消费意愿有正向显著影响.