创新属性分析及创业营销策略选择

• 作者: 张若南 李苗 王文佳
• 来源期刊: 科技创业月刊
• 学科: 经济
• 关键词: 相对优势 相容性 复杂性 可试验性 可观察性
• 年，卷（期）: 2015,（11）
• 所属期刊栏目: 创业研究
• 页码范围: 30-31,34
• 页数: 3页
• 分类号: F276.3
• 字数: 4122字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1665-2272.2015.11.012

摘要

创新的相对优势从根本上影响创新能否扩散,可观察性和可试验性影响创新的扩散速度,相容性和复杂性直接影响创新的采纳率.在创新相对优势的基础上,判定创新属性对创新扩散影响的层面,制定创新型产品的市场调研、市场细分、目标市场选择、品牌定位、价值提供、价值传递和营销沟通等方面的营销战略,可以提高创新型产品成功商业化的可能性,帮助企业创新获得成功.