网络品牌企业实体化发展路径与策略探讨

• 作者: 杨剑 范鹏辉 董超
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 网络品牌企业 实体化 融合发展
• 年，卷（期）: 2015,（1）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 67-68
• 页数: 2页
• 分类号: F713
• 字数: 3816字
• 语种: 中文

摘要

2013年，我国网络购物销售额达1.85万亿元，占社会消费品零售总额比重达7.9%，网络购物市场的快速发展对传统实体购物带来了冲击，“实体店网络化”已经成为传统企业在电子商务时期发展的新特征。网络经营成本低，购物方式简便；实体经营在体验、售后等方面具有优势。网络品牌企业要克服自身发展瓶颈，需选择与实体店融合的发展方式，实体化本质是解决诚信问题、获得新的竞争优势。网络品牌企业实体化过程中，要根据战略目标选择不同的发展路径，并从业态、选址、顾客、定价、售后等方面选择最优发展策略，最终实现网络经营与实体经营融合发展。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	董超		8	4	1.0	2.0
2	范鹏辉		3	3	1.0	1.0
3	杨剑		4	3	1.0	1.0