饰品在中国市场的发展方向--以Charms品牌案列为例

• 作者: 金贞贤
• 来源期刊: 文艺生活·文艺理论
• 学科: 经济
• 关键词: 中国首饰品牌 charms 饰品发展趋势 饰品市场营销 中国文化因素
• 年，卷（期）: 2015,（11）
• 所属期刊栏目: 创 新 论 坛
• 页码范围: 258-261
• 页数: 4页
• 分类号: F274|F721
• 字数: 5085字
• 语种: 中文

摘要

随着服装产业的发展，很多国外首饰和配饰品牌公司已经进入中国市场。但进入中国市场并不一定说在中国市场就能得到成功。国外的各种首饰品牌在经营上出现了各种问题，尤其是在销售方面。销售问题是在国外品牌当地化的过程中出现的。这说明大部分品牌还没有深入地了解中国的风俗习惯和当地的时尚。主要因为进入中国的国外品牌到目前为止还是靠欧洲发布的时尚来分析信息。为了在中国国内的发展，他们研究中国当地的时尚内容还不够成熟。针对分析当地时尚研究的资料还没有运用到品牌营销方面。笔者觉得中国市场规模成长很快，消费者的要求变化很大。但分析销售情况还可以发现当地的时尚和消费者的要求都是源于中国独特风俗习惯和传统文化。在中国的澳大利亚首饰公司工作时，我发现了国际时尚流行风格和中国国内流行风格之间的矛盾。开发CHARMS饰品系列时，我意识到必须了解中国本地市场，设计之前的考察是极其重要的。文章叙述了自己的经验，研究了在中国国内市场的未来，以及中国首饰品牌和国外首饰品牌的发展方向。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	金贞贤	东华大学服装艺术设计学院	1	0	0.0	0.0