市场营销投入对企业成长的影响研究

• 作者: 方红 王亚奎
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 企业成长 营销投入 回归分析
• 年，卷（期）: 2015,（12）
• 所属期刊栏目: 发展战略
• 页码范围: 26-27
• 页数: 2页
• 字数: 2238字
• 语种: 中文

摘要

当今世界企业之间竞争加剧,企业获得成长必须基于一定的有利因素.随着企业数量的不断增加,加之资源的有限性,可知企业所提供的产品与服务越来越呈现同质性.所以为了领先于其他企业,增加市场营销投入进行营销创新就变得尤为重要.基于前人对企业成长和市场营销投入的研究,本文主要从企业主营业务收入、总资产和利润总额三个方面观察市场营销投入对企业成长的影响.通过对营销投入与企业成长的相关回归分析,得出营销投入对企业成长有正向的影响,根据实证研究结果,提出相应的建议.