微信朋友圈中的首批信息流广告研究

• 作者: 孙甜甜
• 来源期刊: 新闻世界
• 学科: 社会科学
• 关键词: 信息流广告 价值传播 用户 身份狂欢
• 年，卷（期）: 2015,（12）
• 页码范围: 69-71
• 页数: 3页
• 分类号: G203

摘要

信息流广告是指与媒体内容相结合、依据社交群体属性以及用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。微信朋友圈首次投放宝马中国、VIVO手机和可口可乐三大品牌的信息流广告,采用文图链接相结合的形式,通过划分目标群体,为具有不同消费特征的用户投放相应的广告内容,使广告信息融入用户的日常信息中去。这种带有标签化特征的投放方式迅速引发了用户群体有关身份认同、社会化归属的热议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙甜甜	四川大学文学与新闻学院	4	2	1.0	1.0