基于内隐观的消费者态度理论述评与展望

• 作者: 孟华 李义敏
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者态度 内隐态度 外显态度
• 年，卷（期）: 2015,（12）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 75-77
• 页数: 3页
• 分类号: F713.52
• 字数: 6113字
• 语种: 中文

摘要

本文基于对数字化时代下消费者态度理论演变问题的探讨，综述了国内外关于内隐态度的定义、测量及其与外显态度的关系，认为内隐态度更加契合于当前的市场情景。还按照存在性、发生性和改变性的逻辑顺序梳理了内隐态度的形成机制理论，并概述了内隐态度在态度测量工具开发、消费者态度诱导、网络消费及品牌关系营销方面的应用方向。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孟华	上海师范大学人文与传播学院	12	81	5.0	8.0
2	李义敏	上海工程技术大学管理学院	7	16	2.0	4.0