公益广告对消费者消耗行为的影响效果分析-一个自然现场实验的证据

• 作者: 罗光帆
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 公益广告 消耗行为 调节作用 自然现场实验
• 年，卷（期）: 2015,（12）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 72-74
• 页数: 3页
• 分类号: F014.9
• 字数: 4906字
• 语种: 中文

摘要

公益广告是转变消费者消费观念和消费方式可行的有效方案。本文通过自然现场实验的方法将公益广告作为消费者消耗行为转变的影响因素，深入探讨公益广告对消费者消费观念和消耗行为转变的影响效果，并考察性别、教育程度和文化背景对公益广告影响效果的调节作用。研究结果显示：公益广告对消费者的减少消耗行为产生正面影响；性别、教育程度和文化背景对公益广告具有局部的调节作用。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	罗光帆	暨南大学产业经济研究院	2	2	1.0	1.0