企业微博互动质量对消费意愿影响的实证研究-基于品牌关系视角

• 作者: 吴鞠安
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 微博 互动质量 态度 购买意愿
• 年，卷（期）: 2015,（12）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 65-66
• 页数: 2页
• 分类号: F274
• 字数: 1032字
• 语种: 中文

摘要

微博营销是现代营销的一种新形式。本文从品牌关系视角，对企业微博互动质量和消费者购买意愿进行实证研究。微博互动质量包括四个方面：价值性、信息性、移情性和响应性，并用实证研究，探索此四方面与品牌承诺、满意和信任对消费意愿的影响。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴鞠安	湖北工程学院经济与管理学院	1	2	1.0	1.0