动画品牌形象测量工具的构建

• 作者: 王俊
• 来源期刊: 管理观察
• 关键词: 动画品牌形象 识别维度 量表开发 测量工具
• 年，卷（期）: 2015,（34）
• 所属期刊栏目: 产业与企业
• 页码范围: 78-80
• 页数: 3页
• 字数: 3210字
• 语种: 中文

摘要

“十二五”时期,确立了我国动漫产业发展的主要目标——推动我国从动漫大国向动漫强国跨域发展,这无疑为中国动漫产业的振兴提出了一次难得的机会.我国的动漫企业应该提升自身的市场适应能力和管理水平,运用品牌的战略视角,树立良好的品牌形象,提升企业的品牌价值.品牌形象是一个十分宽泛、复杂的多属性的概念,对其不能准确测量,就无法有效进行管理.目前国内研究主要对品牌形象的内涵、品牌形象的测评与管理等方面进行了一定程度的研究.而关于动画品牌形象的测度研究还是空白点.因而,本文通过品牌形象构成维度,找出构建动画品牌形象的关键因素,开发动画品牌形象测量量表,从消费者的视角为准确测量动画品牌形象的认知提供工具.