房地产电商平台网络营销模式研究--以乐居网为例

• 作者: 高慧
• 来源期刊: 现代商业
• 关键词: 互联网 房地产电商网络营销模式 案例分析
• 年，卷（期）: 2015,（21）
• 所属期刊栏目: 电子商务 Electronic Bussiness
• 页码范围: 117-120
• 页数: 4页
• 字数: 7690字
• 语种: 中文

摘要

随着科学技术的发展，互联网已经渗透到国民经济的各个角落。房地产行业是国家经济的支柱行业，供需的不平衡使房地产市场由卖方市场向买方市场转变。因此，顺应时代潮流，创新营销方式成为促进房地产行业持续发展的关键。本文以乐居网为例，解析了其网站入口引流端、乐居网数据库建设、微博微信营销策略、线上线下用户转化、客户关系平台建设等营销环节，并对其营销模式进行评价，分析其优劣。通过对乐居网的案例分析，本人初步构建了房地产电商平台网络营销的新模式。该模式以消费者数据库建设为依托，通过资源整合，扩宽其入口渠道，利用线上与线下结合的营销策略，并通过客户关系平台的建设提供后续的社区增值服务，提升客户的忠诚度。这一模式充分考虑了消费者购买的全过程，强调消费者与企业的互动，对当前的房地产电商网络营销具有一定的借鉴意义。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	高慧	东北财经大学工商管理学院	2	26	1.0	2.0