基于“421家庭”的青少年足球俱乐部市场营销策略研究

• 作者: 唐家珍
• 来源期刊: 运动
• 学科: 体育
• 关键词: “421”家庭 结构特征 心理困苦 营销策略
• 年，卷（期）: 2015,（5）
• 所属期刊栏目: 体 育 产 业
• 页码范围: 144-145,154
• 页数: 3页
• 分类号: G843
• 字数: 3574字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-151x.2015.03.070

摘要

从分析我国“421”家庭成员结构、年龄结构、学历结构、收入结构等基本特点出发，发现精神聚焦柔顺剂缺失、家庭栋梁社会压力大、家庭主妇社会角色缺失、孩子成长伙伴缺失等问题。这种家庭背景恰恰为小孩参与足球运动创造了一种心理认同。在此基础上，本文提出如下营销策略：发挥足球的教育功能，设计训练方案；发挥足球的娱乐功能，设计活动方案；发挥足球的团队功能，建设学员团队；发挥足球的凝聚功能，营造家长文化。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	唐家珍		2	2	1.0	1.0