我国文化消费品的品牌价值链创新及其策略分析

• 作者: 梁红 郑玉香
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 文化消费品 品牌价值链 价值链创新 价值链创新策略
• 年，卷（期）: 2015,（27）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 54-55
• 页数: 2页
• 分类号: F715
• 字数: 3789字
• 语种: 中文

摘要

文化是一个国家的软实力，我国是一个文化古国，如何发扬我国的传统文化，将其转化为生产力为大众所接受，建立并创新文化消费品的品牌价值链至关重要。创新文化消费品的品牌价值链首先需要创新核心品牌产品，然后准确定位市场，并利用有效的营销组合手段—供应链品牌效应、营销渠道效应、衍生品牌效应以及明星品牌效应来进行宣传。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郑玉香	上海海事大学经济管理学院	47	267	9.0	15.0
2	梁红	上海海事大学经济管理学院	2	5	1.0	2.0