20世纪营销理论和广告传播理论同步性研究

• 作者: 万文倩 罗健
• 来源期刊: 企业技术开发（下半月）
• 学科: 经济
• 关键词: 营销理论 广告传播理论 同步性
• 年，卷（期）: 2015,（9）
• 所属期刊栏目: 高新论坛
• 页码范围: 60-61
• 页数: 2页
• 分类号: F713
• 字数: 3281字
• 语种: 中文

摘要

在20世纪,市场营销和广告传播实践有了长足的进步,作为以实践推动理论研究的两门学科,市场营销和广告传播理论也经历了嬗变与升华.到20世纪90年代整合营销传播理论的提出,营销和广告传播理论在一个多世纪的时间里依次经历了生产本位、产品本位、销售本位、关系本位四个发展阶段,在这四个阶段的渐次更替中,两个理论相互影响,共同发展.我们可以清晰的看到,营销和广告传播的重心渐渐偏离生产一方,离产品越来越远,而离关系越来越近.把每一时期的营销和广告传播理论观点串联起来,可以找到一条营销理论和广告传播理论同步性发展的脉络.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	万文倩	贵州财经大学研究生院	11	23	2.0	4.0
2	罗健	贵州财经大学研究生院	7	12	1.0	3.0