特产食品的消费者网络购买动机影响因子分析

• 作者: 张莹 李海峰
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 特产食品 网络购买 购买动机 因子分析
• 年，卷（期）: 2015,（28）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 73-74
• 页数: 2页
• 分类号: F724.6
• 字数: 3236字
• 语种: 中文

摘要

电子商务使特产食品的销售打破了地域的限制，许多消费者通过网络购物，不到产地也照样购买特产食品。为探寻消费者网络购买特产食品行为背后的推动力，本文依据访谈结果构建了消费者网络购买特产食品动机的调查问卷，通过网络问卷形式筛选有过网络购买特产食品经历的网民开展调查，并对样本数据进行了因子分析。研究结果表明，网络购买特产食品的动机与网下购买动机有所不同，主要有求实购买动机、求惠购买动机、求速购买动机、从众购买动机、个人好癖购买动机、自豪心理购买动机，企业应针对不同的动机制订相应的网络营销策略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张莹		26	112	4.0	10.0
2	李海峰		44	207	8.0	13.0