跨境电子商务背景下的跨文化营销品牌策略选择

• 作者: 张莉
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 跨境电子商务 跨文化营销 品牌策略
• 年，卷（期）: 2015,（28）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 58-60
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 5951字
• 语种: 中文

摘要

跨境电子商务背景下跨文化营销具备了新的内涵。文章构建了跨文化营销品牌策略分析模型，从竞争企业和消费者两个角度出发，结合策略博弈方法和跨境网购消费者的特点，对模型进行了分析，从而对跨文化营销品牌策略的实施提出了相关建议，期望能够促进跨境电子商务企业的经营发展。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张莉		6	19	2.0	4.0