企业实施品牌延伸战略的风险及其规避

• 作者: 张偲
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 品牌延伸 风险 风险规避
• 年，卷（期）: 2015,（8）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 51-51
• 页数: 1页
• 分类号: F365
• 字数: 1919字
• 语种: 中文

摘要

品牌延伸是指企业将知名品牌扩展到与原产品不相同的产品上，从而借助于现有知名产品推出新产品的过程。品牌延伸成功与否受诸多因素的影响，企业在实施品牌延伸战略时，要警惕品牌延伸陷阱，正确处理好原有品牌与延伸品牌的关系，保证品牌延伸取得预期成果。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张偲	中国海洋大学管理学院	18	18	3.0	3.0