基于互动式IMC的服装品牌传播探析

• 作者: 赵惜阅
• 来源期刊: 现代装饰(理论)
• 学科: 经济
• 关键词: IMC 顾客关系管理 购买方式 电子媒介 新媒体时代 营销战略 移动化 市场潜力 利害关系者 整合营
• 年，卷（期）: 2015,（10）
• 页码范围: 291-292
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

<正>新媒体时代,互联网的运用也成为服装企业营销的"主力战将",基于数据库的"互动式IMC"营销战略应运而生。在阐述介绍互动式IMC概念的基础上,引入对服装品牌传播的应用分析,最后以此分析互动式IMC在服装品牌传播中的运用。随着移动化进程的发展,我国的B2C市场潜力依然巨大。对于消费者,是电子媒介大众化、购买方式多样化、选择个性化的贴心贴腹,对于中国服装品牌则是"酒香也怕巷子深",不容乐观。顾客关系管理、数据库、CALS/电子商务等工具的应用,使传播在服装品牌

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵惜阅	浙江理工大学服装学院	1	0	0.0	0.0