创意传播管理视角下电影负面营销的思辨研究

• 作者: 彭为康 林洁晖 邵童
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 电影负面营销 创意传播管理
• 年，卷（期）: 2015,（3）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 15-15
• 页数: 1页
• 分类号: F276
• 字数: 2076字
• 语种: 中文

摘要

“负面营销”作为一种新型营销方式开始被人有意或无意地用于电影宣传中，例如电影《小时代》和《富春山居图》就在上映前后，通过负面营销收获了高票房的关注度。2012年，北京大学新闻与传播学院陈刚教授出版《创意传播管理》一书，为电影的负面营销提供了新的理论基础，电影营销者们如何在数字生活空间内开展电影负面营销的创意传播，成为了本文研究的重点。基于此，本文作者展开问卷调查，从创意传播管理（简称“CCM”）视角出发，研究电影负面营销的传播渠道和传播策略，对电影负面营销策略提出思辨性建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	彭为康		3	0	0.0	0.0
2	邵童		2	0	0.0	0.0
3	林洁晖		2	0	0.0	0.0