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摘要:
<正>营销的本质,不仅仅是为了交易,实现商品的价值,而应该是不断地深化与顾客的联系,并以此不断地深化自己的组织,建立持续交易的条件和基础。营销的成功与否,与企业的生存利益息息相关。企业只有营销才能实现利润,其他都是成本,企业最大的成本就是不懂营销的员工。在传统时代,企业如果不去营销、不懂得营销,发展就只能故步自封;在互联网时代,抓不住营销的本质,最终可能是折了兵还要赔上夫人,比传统时代更惨。那么,营销的本质究竟是什么?国内著名管理学者,中国人民大学商学院包政教授的《营销的本
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篇名 奠定持续交易的基础——读包政教授《营销的本质》
来源期刊 现代国企研究 学科 经济
关键词 生存利益 管理学者 实现利润 内部价值 大学商学院 营销组织 历史逻辑 销售策略 商务活动方式 规模经济
年,卷(期) 2015,(23) 所属期刊栏目
研究方向 页码范围 92-96
页数 5页 分类号 F274-5
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现代国企研究
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2095-0322
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2010
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