浅谈微电影的品牌营销发展策略

• 作者: 张文慧
• 来源期刊: 赤子
• 关键词: 微电影 广告营销 策略
• 年，卷（期）: 2015,（12）
• 所属期刊栏目: 管理论坛
• 页码范围: 221-221
• 页数: 1页
• 字数: 2226字
• 语种: 中文

摘要

2010年，由香港制造、吴彦祖主演的凯迪拉克汽车广告片《一触即发》拉开了中国微电影的序幕，成为了品牌营销整合新媒体叙事的开山之作。随着自媒体、移动媒体等新兴媒介的平民化、普泛化，以及随之而来的消费者对即时消费和视觉化消费的需求，微电影以其浓缩的微时间叙事，灵活而不生硬的视觉画面迎合了广大网民对碎片化传播的需要。当下，多数通过微电影进行的品牌营销取得了不俗的成绩，制作具有专属性品牌特征的微电影成为新的营销诉求。通过对微电影的发展现况、微电影营销的特点以及媒介融合的大环境进行探讨和研究，归纳出新媒体时代微电影的品牌营销策略，以期为微电影入驻品牌营销领域提供些许借鉴。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张文慧	武汉工程科技学院经济与管理学部	1	0	0.0	0.0