品牌联合的影响因素及应对路径研究

• 作者: 叶子 陈嘉鹏
• 来源期刊: 企业导报
• 关键词: 品牌联合 战略联盟 影响因素 应对路径
• 年，卷（期）: 2015,（23）
• 所属期刊栏目: 企业市场与营销
• 页码范围: 88-89
• 页数: 2页
• 字数: 3801字
• 语种: 中文

摘要

随着市场竞争日趋激烈,品牌联合作为企业进行战略联盟的方法之一,得到了更广泛的应用,它可能导致产业进入壁垒,但也可能实现优势互补与资源共享,根据产品的品质或特性提高品牌的资产价值.品牌联合是新兴的品牌策略,已被越来越多的公司所采纳.西方的学者对品牌策略这一领域进行了大量的研究与探索,取得了很多成果,其中品牌联合影响囚素的相关研究对品牌联合的发展起到促进作用,对品牌联合的实践起到指导作用.本文根据目前品牌联合的发展状况,分析品牌联合的影响因素,并提出相应的解决路径,对品牌联合相关领域未来的研究提出期望和构想.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈嘉鹏	中南财经政法大学工商管理学院	1	3	1.0	1.0
2	叶子	中南财经政法大学工商管理学院	1	3	1.0	1.0