青岛啤酒美国市场经营战略探讨

• 作者: 朱以菲
• 来源期刊: 现代商业
• 关键词: 青岛啤酒 美国 市场营销 PESTLE分析 7Ps分析
• 年，卷（期）: 2015,（10）
• 所属期刊栏目: 市场营销 Marketing
• 页码范围: 66-66,67
• 页数: 2页
• 字数: 3764字
• 语种: 中文

摘要

青岛啤酒是我国啤酒行业第一品牌和世界第六大啤酒厂商。青岛啤酒进入美国市场30年，目前在美国进口啤酒中仅占0.04％的市场份额。青岛啤酒如何进一步扩大美国市场成为迫切需要解决的问题。本文主要分析了青岛啤酒扩大美国市场的宏观环境(PESTLE分析)，回顾了青岛啤酒在美国市场的营销策略(7Ps分析)，并提出了相关对策建议。